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Eu Não posso Ter recursos para Relações De um Publicity/Public Faço campanha -- Pode I?

Tags: Fotorreceptor, relações públicas, publicity, marketing, vendas, meios, negócio, liberação de imprensa, relações públicas

É uma frase que eu me ouço repetidamente outra vez de muitos empreendedores, proprietários das empresas de pequeno porte e inventores: "eu amaria empregar alguém para lançar profissionalmente nossa campanha de publicity, mas nós não podemos tê-la recursos para, assim que eu sou ir justo ter que fazê-lo no meus próprios."

Sobre o passado diversos meses, eu têm conduzido um exame informal entre empreendedores e os proprietários do negócio que me contatou sobre meus serviços. Eu encontrei aquele devido a sua falta da informação ou do conhecimento no tópico, a over-estimate de muitos negócios tipicamente ou a sobre-orçamento o custo de uma campanha em perspectiva do público relations/publicity. Durante meu consultation do fotorreceptor com eles, eu perguntei: "quanto você pensa custará para lançar uma campanha contínua, eficaz de PR/publicity para seu product/business?" Dos 102 povos eu perguntei:

* 11% - Pensou que uma campanha do fotorreceptor do profissional custaria $10.000+ por o mês
* 32% - Pensou que uma campanha do fotorreceptor do profissional custaria $5.000-$10.000 por o mês
* 39% - Pensou que uma campanha do fotorreceptor do profissional custaria $3.000-$5.000 por o mês
* 12% - Pensou que uma campanha do fotorreceptor do profissional custaria $1.000-$3.000 por o mês
* 6% - Pensou que uma campanha do fotorreceptor do profissional custaria menos de $1.000 por o mês

A verdade é -- você pode começar uma campanha de publicity/PR em todas aquelas escalas de preço. O que você começa para seu dinheiro e como eficaz a campanha será é a pergunta real. É verdadeiro que mais você paga mais que você começa. Mas começar a maioria de exposição de publicity/PR não significa que você tem que começar a maioria de agência cara ou specialist do fotorreceptor.

Uma régua de polegar boa deve alinhar-se com um negócio do fotorreceptor que refleta melhor seu tamanho do negócio. A maioria cronometra suas taxas estará na linha com seu orçamento em perspectiva do fotorreceptor. Se você for um proprietário da empresa de pequeno porte com dois empregados, você não necessita empregar uma agência do fotorreceptor de elevado-dólar com dúzias dos empregados. Encontre um negócio do fotorreceptor cujos tamanho e as potencialidades do escritório se assemelhem pròxima a seu negócio.

Caso no ponto -- há uma agência grande do fotorreceptor em um edifício extravagante da baixa algumas milhas de meu escritório. Frankly, nós senão somos competição uniforme, no fato, nós seconsultamos- mesmo clientes. Por que? Trabalham tipicamente com corporation e campanhas grandes do instrumento de ao redor $10.000 por o mês. Meu negócio trabalha com negócios de small/medium-sized. Mecanicamente, o firmes da baixa e meu negócio fazem a mesma coisa quando vem às campanhas do fotorreceptor: os meios profissionais liberam a composição; pesquisa de mercado extensiva dos meios; articule a distribuição personalizada aos meios; meses das relações dos meios (fulfillment do pedido do artigo placements/interview scheduling/media, clipping/tracking de colocações dos meios, etc.).

Assinar acima com a firma grande não significa que você começará necessariamente um associado experiente que trabalha em sua campanha. Assim você está começando o que você está pagando? Um amigo de meu que trabalha em uma firma principal do fotorreceptor deu-me a seguinte avaria de taxas do faturamento em seu escritório:

* Executivos de Interns/Junior - conta em $75/hora
(muito pouco, se alguma experiência profissional)
* Executivos de cliente - conta em $100 - $125/hora
(1-3 anos da experiência profissional)
* Executivos de cliente sênior - conta em $125 - $200/hora
(anos múltiplos da experiência profissional. Responsáveis pelas decisões da agência.)

Compare aqueles preços a muitos lojas pequenas do fotorreceptor ou specialists individuais do fotorreceptor. Muitos começaram seus próprios negócios do fotorreceptor após anos da experiência na indústria e carregam tipicamente $50 - $100 por a hora lançar e manter profissionalmente sua campanha. Muitas vezes, você pode começar um veteran seasoned do fotorreceptor que trabalhe diretamente com você e sua equipe de funcionários para mais barato do que a taxa executiva de Intern/Junior em uma firma da baixa.

Entretanto, uma palavra do conselho -- ao escolher uma firma menor ou um indivíduo fazer seu fotorreceptor, certifique-se que têm as mesmas ferramentas que as agências mais grandes : meios updated lists/contacts; potencialidades personalizadas da distribuição dos meios; serviços profissionais de clipping/tracking para começar cópias de cada uma de suas colocações dos meios (artigos, fitas adesivas das mostras de TV/radio) as.well.as os valores intangíveis das habilidades peritas das relações de communication/media e do prowess profissional do pitching. Se forem mais baratos, mas não tiverem todas as ferramentas para lhe ajudar na mais melhor maneira possível, você é provavelmente melhor fora de gastar pouco dinheiro extra para certificar-se que sua campanha está lançada e mantida corretamente.

Os benefícios principais de empregar um profissional (specialist individual do fotorreceptor ou firma do fotorreceptor) para lançar sua campanha são:

* As campanhas impropriamente compostas ou mal lançadas da execução apropriada da campanha - são o downfall principal de muitos esforços de fotorreceptor. Liberações mal escritas, sobre-over-commercialized dos meios; uncalculated, misdirected e-enviar maciço do passo da liberação; nenhum fulfillment do pedido dos meios relations/media da continuação; etc.. Sua primeira impressão aos meios é durando - certifique-se que é boa.

* Os meios contatam - a maioria de agências do fotorreceptor estabeleceram contatos múltiplos dos meios sobre diversos anos que pode conduzir umas colocações a muito mais melhor e mais numerosas dos meios para sua campanha. Deixe seu pé na porta beneficiá-lo.

* Eficiência e eficácia - o fotorreceptor specialists/agencies gera o publicity a tempo integral, as 8-12 horas por o dia e sabe o ins e as saídas, atalhos e segredos a começar o trabalho feito mais melhor e mais rapidamente. Certo você poderia pendurar seu próprio drywall ou fazer seu próprio encanamento, mas você tem as ferramentas, o momento e a perícia fazê-la custar eficaz? Eu digo sempre meus clientes, "você faz o que você faz bem, mim fará o que eu jorro e nós moveremos coletivamente este negócio mais mais acima da escada."

Um caveat quando vem a escolher uma agência ou o indivíduo do fotorreceptor do profissional trabalhar com -- assinando acima para uma campanha fixada o preço mais elevada não significa necessariamente que você começará resultados melhores do que uma campanha mais barata. E o inverse é verdadeiro também. Sobre o ano passado ou assim, muitos serviços low-cost de PR/publicity começaram a estalar acima toda sobre o Internet. Se que promete escrever e lança uma liberação de imprensa para tão baixo quanto $99. São baixa no custo porque frankly muitos são baixos na qualidade. Mais grande não é necessariamente melhor, e barato não significa sempre um negócio bom.

Se você tiver o momento, as ferramentas e o talent de lançar e manter sua própria campanha, você deve definitivamente fazer assim. If.not, há um número firmas, specialists e de serviços do público relations/publicity para fora lá. Pesquisa para encontrar esse cujos serviços e as taxas combinam sua planta de negócio. Uma vez os proprietários, os empreendedores, e os inventores do negócio aprendem mais sobre suas opções quando vem a lançar uma campanha do fotorreceptor -- muita o achado que não podem ter recursos para não ter um.

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