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O que o futuro reserva para o Talk Radio Indústria?

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Tive a sorte de se sentar com Michael e entrevista ele fala sobre rádio. Eu queria saber mais sobre suas opiniões e experiências para partilhar com os meus clientes e com aqueles de vocês que estão considerando este meio como estratégia de marketing para o seu negócio.

Eu tinha um tempo agradável ouvir e aprender de Michael, e eu espero que você também. MF: Você acredita em estações de eliminar gradualmente as entrevistas hóspede em favor de chamador-driven mostra?

MH: Não, eu penso o contrário: hóspede impulsionado mostra maior do chamador será impulsionado mostra. Chamador já são passado mostra sua privilegiada em termos de esta ser uma novidade, que as pessoas podem ligar polegadas

Você sabe, no início dos anos 90 tínhamos idéia de que toda esta conversa foi a rádio electrónico da Câmara Municipal do povo, o povo do fórum ea sua voz. Havia algo refrescante sobre isso.

Mas, em uma era de todo mundo que têm o seu próprio site, o seu próprio blog, a sua página MySpace e Facebook, ele não é grande coisa mais.

A partir de nossa pesquisa, eu considero mais as pessoas querem ouvir uma interessante hóspede que está trazendo novas informações à mesa, ao invés de ouvir o que o Joe no Brooklyn tem a dizer sobre a mesma coisa que Maria, em apenas comentou sobre Queens.

Estamos indo para ver o hóspede formato voltar, mas quando ele retorna o hóspede terá de ser um "novo tipo de hóspede": uma que realmente é instruído na arte de ser um hóspede.

Os hóspedes terão de ser competitivo com o seu objecto e eloqüente em sua apresentação, porque a concorrência para os hóspedes que vai ficar cada vez mais intensa. Basicamente, se você não for bom, você não vai se vestir.

MF: O senhor mencionou a importância de se ser "escolarizados" na arte de ser um convidado e eu sinceramente não podia concordar mais com você. Mas, no seu parecer técnico, por que você sinta que é tão vital para falar de rádio convidados para ser treinado antes de serem entrevistados no ar?

MH: Ao considerar que vivemos em uma sociedade sã e morderá sofre de uma epidemia nacional transtorno déficit de atenção, você realmente tem que saber como receber o seu ponto em toda o mais rapidamente possível.

E há uma tremenda arte para isso. Aqueles que são capazes de dominar esta arte será mais eficaz para o século 21 do que aquelas que não.

Eu sei que isto é verdade, porque eu faço as entrevistas na rádio e na televisão bem como com jornalistas jornal o tempo todo. Uma das razões pelas quais eles tendem a usar-me um lote é porque eu sou capaz de responder a suas perguntas em uma ou duas frases quando a câmera for sobre ou o microfone está aberto.

É importante para a formação de pessoas em como usar a exposição que dá falar de rádio. Em primeiro lugar, é um tiro no seu ar de vender um produto ou livro, por isso você tem que ser bom.

Em segundo lugar, os benefícios de ser uma qualidade hóspede pode fazer você em um "go-to pessoa." Com este status você poderá ser convidado a voltar a essa mesma estação três, quatro, cinco vezes nos próximos 6 meses, mesmo depois de você não está vendendo o seu livro mais.

Então você não está só efetivamente vender seu produto, você está vendendo a si mesmo como go-to cara a ser adicionado ao seu Rolodex. E estar no Rolodex falar de rádio produtores é a forma de obter o máximo benefício de ter um bom desempenho.

MF: O que você diga quem é novo rádio para falar sobre o valor que ela tem na promoção de um livro, produto ou serviço?

MH: Sendo um hóspede na mídia, uma cabeça falando-se de um maravilhoso, maravilhoso maneira de ter sua mensagem. Mas ela tem de ser oportuna. Ela tem de ser algo que as pessoas querem ouvir falar.

Ela tem de se relacionar com os assuntos do dia, com a notícia do momento. Acho que qualquer organização que tenha uma agenda que pretendem promover, um produto que pretendem vender.

Uma idéia que eles querem obter toda, ou um perfil que eles querem para levantar, terão de falar terem rádio e seus primos, rádio e internet significado notícias TV por cabo, no mix. Permite-lhes que passem a fazer parte do universo falar que o consumidor de hoje é tão ativo plugado em.

MF: Falando de consumidores ativos, você faz todos os anos um projecto de investigação sobre a demografia da audiência de rádio falar. Quais são as suas conclusões sobre a qualidade da platéia ouvir falar de rádio?

MH: Nós temos uma característica do nosso sítio na internet chamado o Talk Radio Research Project, e uma vez por ano nós atualizá-lo em termos de repartição das audiências, qualitativamente.

Eu aconselhamos as pessoas a dar uma olhada nisso, porque isso é altamente detalhados e há um monte de estatísticas interessantes que temos descoberto ao longo dos anos. Mas, em sua maior parte, penso que falar audiências de rádio são as mais ativas consumidores de todas as coisas.

Elas são as pessoas mais susceptíveis de ter votado na última eleição e de votar nas próximas eleições. Eles são as pessoas mais susceptíveis de ir e comprar um livro. Eles são os mais prováveis as pessoas a irem até comprar um recorde.

Eles são os mais prováveis pessoas a ir ver um filme. E, eles são os mais prováveis pessoas a comprar produtos. Eles escutam commercials mais de pessoas que ouvem a música de rádio. Esta tem sido corroborada por pesquisas.

A audiência de rádio falar quando comparado a outros meios de comunicação social públicos têm maior probabilidade de ter sido já na faculdade. Eles são mais abastados.

Eles são mais educadas. Eles são as pessoas que você deseja atingir tal como eles são um dos melhores superior a demografia. Então, se você quer chegar a 35 + as pessoas, você não pode ir qualquer lugar melhor do que falar de rádio, quer como um anunciante, ou como um meio para promover o seu produto.

Este é um mercado muito desejável para qualquer negócio.
MF: Na sua opinião, a diferença entre o número de ouvintes realmente tem um impacto directo sobre a quantidade de oportunidades de vendas pode gerar uma entrevista?

MH: Em primeiro lugar, é quase impossível a taxa de rádio. Então, se alguém quer saber quantas pessoas estão ouvindo, vão ser informados inexatidão ou de uma distorção.

A resposta é ninguém sabe. Se você é novo para falar do jogo de rádio, não obtiver desligou sobre quantas pessoas estão ouvindo.

Se você tem 10 ouvintes e todos os 10 produtos ou comprar o seu livro naquele dia, você fez um bom trabalho. Só vá lá e faça!

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