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Porque Testar Do Split Pode Ser Demasiada De uma Coisa Boa

Tags: testar rachado, A/B que testa, taxa de conversão, marketing do Internet

Testar rachado, testando realmente no general, pode ser enormemente útil na multa que ajusta seus Web site para ser umas canaletas de vendas mais eficazes para seu negócio. O objetivo de testar é produzir umas taxas de conversão mais elevadas, mas a taxa de conversão do termo é usada frouxamente aqui. Para o exemplo, você pode medir se um usuário compra seu produto, estala sobre suas ligações da filial ou opts em sua lista enviando. Testar rachado pode ser um poderoso demasiado, entretanto, como toda a outra ferramenta que produzir medidas que duras possa ser abusado e é resultados misinterpreted.

Que a finalidade do split está testando?

Se você estiver vendendo um ebook em como melhorar seu jogo do golf, o que for o mais melhor headline para acoplar o interesse do seu visitante? É "aperfeiçoa seu balanço?" ou "mais baixo seu handicap?". Mesmo se você é um golfer do diehard, não faça o erro de pensar de você para saber a resposta. Você começá-la-á provavelmente errada. Você necessitará testar versões diferentes de seu headline e deixará seus visitantes do local dizer-lhe a resposta. I escreveram uma vez um headline que começasse fora com "quem quer mais...". Eu tinha visto headlines longos similares em muitas outras páginas das vendas. Meu rationale era que se esse estilo do headline trabalhasse em outras páginas das vendas, deve trabalhar em meus. Felizmente eu decidi-me testá-lo, e o que eu encontrei era que executou mal de encontro a meu headline do controle! Escutando meus visitantes do local com testar, eu encontrei para fora que não gostaram meu "quem..." headline outro em tudo.

Como racha o trabalho testando?

É aqui como os trabalhos testando do split (sabido também como A/B que testa), metade de seus visitantes do local vêem uma versão de seu local (a versão de A), a outra metade vê a outra (a versão de B). Você monitora a taxa de conversão das duas versões. A versão que tem a taxa de conversão a mais elevada é o que você usa ir para a frente. É frequentemente um processo iterativo, você mantem-se testar mudanças até que as taxas de conversão não mudem muito muito da versão à versão. Você não é limitado somente a testar o headline de seu local. Você pode testar outros componentes proeminentes de seu local que fazem uma parte estratégica em converter seus clientes. Para o exemplo, estão aqui alguns componentes que do Web site você pode considerar testar: a imagem principal de sua página da aterragem, da chamada à ação, e mesmo da cópia promotional.

Assim quando não for útil?

Testar rachado não é particularmente útil se você mudar mais de um componente de seu local em um momento. Se você mudar o headline e a imagem principal em seu B copí e executar mais melhor, que aquela lhe diz? Que a imagem executou mais melhor ou o headline? Certo você pode usar a cópia de B de seu local que vai para a frente, mas que se a mais melhor combinação for a versão de B da imagem e a versão de A do headline? A única maneira saber deve testar individualmente cada mudança. Se você quiser testar versões múltiplas de seus componentes do local, você deve explorar usando uma ferramenta que suporte testar multivariate. Multivariate testando a apenas o que soa como, uma maneira testar mudanças do múltiplo em um momento.

Uma outra armadilha em que os verificadores caiam está pondo demasiado significado sobre diferenças menores nos resultados. Se você tiver 50 visitantes a seu local e 3 deles converso na cópia de A e 4 deles converso na cópia de B, é essa justificação bastante a decidir-se que a cópia de B está mais melhor ir da versão para a frente? Não realmente. Se você tiver um local baixo do tráfego, é o mais melhor ser paciente e espera mais tráfego, ou põe algum esforço em promover o local para começar mais tráfego assim que você tem mais estatìstica um teste significativo. Não mantenha mudar seu dia do local pelo dia que tenta fazer exame da vantagem de o que poderia ser o resultado de um whim completo de seu visitante do local.

Mantenha sua mente aberta

Testar rachado é útil mas as variações em suas taxas de conversão podem não ter nada fazer com seus testes rachados e você tem que ter cuidado para não extrair as conclusões erradas. Para o exemplo eu funcionava um teste rachado sobre um período de hora para meus headlines. Eu submeti dois artigos espaçados distante perto sobre uma semana aos diretórios do artigo durante meu teste. O primeiro artigo teve uma taxa de conversão mais elevada do que o segundo. A causa provável é que meu segundo artigo também não estêve alvejado a minhas audiências desejadas como o primeiro. Postos simplesmente, os povos que encontraram meu segundo artigo interessar e estalados completamente a meu local não estavam interessados em o que meu local oferecia. Se eu mudasse meus headlines no meio deste eu pude ter extraído a conclusão errada. Minha escolha do tópico para meu segundo artigo teve um impacto muito maior que qualquer um dos headlines mim testasse.

Testar rachado é uma ferramenta poderosa mas como todas as ferramentas que da medida é resultados necessite ser feito exame no contexto assim que você pode fazer as decisões sábias que vão para a frente.

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