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Aperto para baixo no uso das marcas registradas como as palavras chaves

Tags: marca registrada, marcas registradas, keywords, ligações

Quando os usuários do Internet procuraram em linha pela informação, usam os motores de busca como Yahoo, Google, e MSN. Porque alguns proprietários da página pagaram por algumas de suas ligações aos Web site do Search Engine e das ligações venha acima sempre que os resultados dos proprietários do Web site aparecem porque um resultado da busca, lá tem sido recentemente conflitos entre os proprietários das marcas registradas e alguns terceiros partidos. Os esforços estão sendo feitos apertar para baixo e conter a utilização e o misappropriation desautorizados das marcas registradas e dos outros artigos da propriedade intelectual quando vem às edições relacionadas busca do Internet.

Em um tal conflito da marca registrada, J.S. Wentworth queixou-se que financiar do estabelecimento de Peachtree infringed as marcas registradas JG WENTWORTH e J.G.WENTWORTH. O réu tinha usado estas marcas registradas como keywords e tinha-as pagado para mandar as ligações aparecer a seu próprio Web site imediatamente proximate à ligação ao Web site do plaintiff na tela dos procurar-resultados cada vez que um usuário do Internet procurarou o motor de Google por J.G. Wentworth ou JG Wentworth.

Porque financiar do estabelecimento de Peachtree e J.G. Wentworth são concorrentes no campo de estabelecimentos estruturados, o plaintiff reivindicou que o réu tinha roubado clientes potenciais e tinha diluído a eficácia de suas várias marcas registradas, e que este causou uma perda subtantial do lucro para o plaintiff. O réu Peachtree moveu-se para ter a queixa demitida.

A corte reconheceu duas edições operativas importantes:
1. Se o réu usou a marca registrada como keywords no Google AdWords que anuncia o programa sob o uso dos atos da marca registrada no comércio. O proprietário de uma marca registrada estabelece direitas com o uso da marca registrada no marketplace público.
2. Se o uso da marca registrada do plaintiff infringed as direitas da marca registrada fornecidas para no ato porque teve uma possibilidade boa de confundir o consumidor.

Em se a marca registrada estêve usada no comércio, o réu discutiu que o uso das marcas registradas não era para que o público v, e não foi significado ser associado ao estabelecimento de Peachtree financiando, somente um analog à resposta pessoal dos usuários a uma marca registrada. O réu reivindicou-a não foi usado no comércio em relação à venda dos bens ou dos serviços confundir consumidores. Discordando, a corte decidiu-se que o uso dos réus das marcas registradas como keywords em seu Google AdWords liga, projetado extrair usuários do Internet, uso constituído no comércio sob o ato.

A respeito do infringement, entretanto, o réu discutiu aquele que usa as marcas registradas de J.G. WENTWORTH porque os keywords não eram prováveis confundir o consumidor. Aqui a corte concordada, e indicada [ o a]t nenhum ponto é consumidores potenciais feitos exame por um Search Engine ao Web site dos réus... as ligações aos réus que o Web site aparece sempre como as ligações independentes e distintas nas páginas do resultado da busca. Não havia também nenhum accusation que os réus ads e as ligações que se usaram os plaintiffs eram em toda a maneira discernable [ usuários de I]nternet e clientes potenciais, e que [ o d]ue à natureza separada e distinta das ligações criadas em alguma da busca resulta páginas na pergunta, clientes potenciais não tem nenhuma oportunidade de confundir serviços, bens, propagandas, ligações ou Web site dos réus para aquelas do plaintiff. A corte decidiu-se então que o uso de marcas registradas dos plaintiffs não era infringement da marca registrada sob o ato da marca registrada e a corte demitiu a queixa.

O exemplo financiando do estabelecimento de J.G. Wentworth v. confirma que não é infringement de copyright para usar outras marcas registradas das companhias em seus keywords anunciando em linha, na opinião desta corte de Pennsilvania. As decisões similares foram feitas por outras cortes também, including Califórnia, New York, e Virgínia, e a segunda corte de apelações.

Entretanto, seu importante também que os publicitários em linha tais como Google AdWords e proprietários da marca registrada estejam cientes que as introduções do infringement da marca registrada neste ads não estiveram resolvidas por todo o país. Algumas cortes decidiram-se que a compra de um keyword constitui o uso no comércio, e algumas não alcançaram uma conclusão a respeito da pergunta da probabilidade da confusão do consumidor. Outras cortes, tais como Novo-Jersey, Califórnia, Geórgia, Minnesota, e o nono corte de apelação do circuito, focalizaram nos fatos em experimentações em vez de dirigir-se às introduções do uso no comércio.

No general, entretanto, as cortes parecem tom o partido dos publicitários que usam os keywords melhor que os proprietários das marcas registradas, embora puder ser um quando antes que a edição esteja resolvida inteiramente.